Den 1 juli är dagen då Google Adwords får uppdaterade URL
Nu kommer dina annonser på Google Adwords inte längre bli återställda, och skickade tillbaka för granskning och godkännande när du ändrar dina analytiska kriterier. Analytiska kriterier är de inställningar du har gjort för att kunna se och kontroll över vilka som läser och hur många som agerar på dina publicerade annonser. Detta har tidigare varit Destination-URL som har styrt dina möjligheter att spåra och få information om din trafik. Nu byts detta ut mot separata angivelser för Final-URL samt flera fält för att ange olika spårningsparametrar. Detta kommer enligt Google Adwords att ge alla användare möjligheter till mera detaljerad information och ett enklare sätt att få denna information.
Google Adwords uppgraderade URL har varit i beta-version ända sedan 9 februari 2015, så att alla användare av Google Adwords har fått möjlighet att sätta sig in i detta och vara redo för denna, egentligen påtvingade, förändring. Den totala förändringen träder i kraft 1 juli 2015 och då kommer alla söknings- och spårningskriterier gå efter det nya Google Adwords uppgraderade URL. Detta tror vi dock inte att någon ska vara arg över, utan istället se som ett effektivt sätt att bryta med det gamla och få ett mera effektiv system för dina annonser med tillgång till mera komplett och exakt information.
Hur kommer Google Adwords uppgraderade URL att göra det bättre för dig
Tidigare så bestod bara dina inställningar för spårning av dina annonser av en destinationsadress, (Destination URL), vilket gjorde att mindre information kunde fås samt mera arbete med dina annonser vid ändring. Att bara ha en destinationsadress, även om denna var mycket enkel att uppdatera när du ville göra ändringar i dina spårningsparametrar, ledde till att du alltid vid varje ändring fick tillbaka dina annonser för recension och godkännande. När du fick tillbaka dessa annonser så tog det alltid cirka en dag innan de var synliga för dina läsare och intressenter igen, vilket naturligtvis leder till förluster vid stort intresse.
Med nya Final URL och specificerade fält för spårningskoder, (URL Options), så kommer du inte längre att vara totalt beroende av Destination URL när du ska göra ändringar i dina spårningskriterier. Med nya Google Adwords uppgraderade URL så kommer du istället att kunna separera dessa och göra förändringarna i URL Options. Detta kommer då inte få effekten att dina annonser återställs och skickas till godkännande, utan kommer att fortsätta med de nya spårningskriterier du angivit.
De två nya komponenterna – Final URL och URL Options
Istället för att du anger destination URL så kommer du istället att ange den avsedda landningssidan som Final URL, vilket är den sida som din läsare eller kund kommer till genom att klicka på din annons. Final URL kan inkludera hänvisningar till andra sidor inom din domän och spårningskriterier för detta, men det är fortfarande ett stort nej att hänvisa till tredjeparts domäner.
I sektionen för URL Options kommer du att finna möjligheter att utöka dina spårningskriterier och förändringar men nya spårningsmallen, (tracking template), och egendesignade spårningsparametrar, (tracking parameters). Det är just tracking parameters som ger dig fördelen av att kunna ändras separerat från andra inställningar utan att dina annonser återställs för ny publicering.
Tracking template parametrar och egendesignade parametrar
I spårningsmallen talar du om för Google Adwords hur systemet ska uppfatta, och fördela, dina URL och ger dig möjligheten att utöka dina uppdateringar av tracking parameters över flertalet URLs samtidigt. Det är här du sedan använder nya ValueTrack parameters såsom {lpurl} eller {unescapedpurl}, och sedan kopplar dessa till dina andra tracking parameters för att skapa det riktiga URL som är kopplat till din specifika annons.
Den nya möjligheten att på egen hand designa specifika parametrar ger dig kraften att skapa dina agna språrningskriterier och sätt specifika värden för dessa. Detta kan exempelvis vara en parameter kallad {_season} och ge den ett värde av ”Skolstart” eller {_promocode} med ett tilldelat värde av ”50RABATT”. Detta gör det enklare för dig att få en mera specifik och komplett information av dina spårningsdata. Du kan skapa upp till tre egendesignade parametrar i URL Options, men du kan inte ange egendesignade parametrar på rotnivå.
Adwords rekommendationer för uppgraderade URL när du arbetar på annonsnivå
Spårningsmallar är tillgängliga på alla nivåer i Google Adwords som kontonivå, kampanj, annonsgrupp, keyword, automål och sitelink. Dock vill Google påpeka att alla förändringar som sker på annonsnivå fortfarande automatiskt kommer att återställa din annons och återsända den för godkännande. Av denna anledning så rekommenderar Google Adwords att du som användare tänker på att uppdatera dina spårningsmallar och egendesignade parametrar på högre nivåer, när detta är möjligt, för att slippa att nya annonser skapas. Att gå efter dessa rekommendationer kommer också att minimera det antal ändringar du måste utföra för att uppdatera dina spårningsparametrar, av den anledningen att inställningar på lägre nivå alltid kör över de på högre nivåer.
